2021년 10월 17일 발행 된 Doodles(두들즈)는 이더리움 기반으로 사람, 고양이, 외계인, 피클, 원숭이 등 다양한 캐릭터와 독창적인 특성으로 조합된 1만 개의 제너러티브(Generative) NFT 컬렉션이에요. 귀여운 아트로 초창기부터 많은 사랑을 받았고, 현재는 캐릭터의 IP사업을 확대해 문화 및 엔터테인먼트 산업으로 확장하고 있어요.
팀
Doodles는 에반 키스트(Evan Keast), 스콧 마틴(Scott Martin), 조던 카스트로(Jordan Castro) 3명이 공동으로 설립한 프로젝트예요. 에반 키스트(Evan Keast)와 조던 카스트로(Jordan Castro)는 대퍼랩스에서 크립토 키티 (CryptoKitties) 프로젝트를 성공적으로 이끌었던 인물이에요. 트위터에서 ‘번트 토스트(burnttoast)’로 활동하고 있던 스콧 마틴(Scott Martin)은 이미 NFT 커뮤니티 안에서 유명한 아티스트였어요. 스콧 마틴은 수년간의 풍부한 경험이 있는 일러스트레이터 및 디자이너, 애니메이터로서 왓츠앱, 구글, 스냅챗과 작업을 진행했다고 해요. 발행 초기부터 화려한 이력을 지닌 팀으로 Doodles 프로젝트에 대한 기대감을 조성했어요.
세계관
Doodles는 우주를 탐험하고 싶어 하는 사람들과 생물체들의 이야기를 담고 있어요. 정해진 세계관 없이 NFT를 통해 스토리를 확장하는 방법으로 주목을 받기도 했는데요. 오리지널 Doodles NFT의 이미지를 변경하는 ‘Wrapped’ 기술을 활용해서 홀더가 직접 새로운 캐릭터와 그림을 경험할 수 있었어요. 이를 기반으로 현재까지 Doodles만의 스토리를 전개해나가고 있습니다.
파생컬렉션
Noodles(2021.12) : Noodles는 Doodles 커뮤니티 주도로 파생된 프로젝트에요. 5,555개의 컬렉션이 발매되었으며, 원조 컬렉션인 Doodles와 유사한 스타일로 식료품점 인스턴트 면을 코믹하게 해석해 만들어졌어요. 맞춤형 디자인의 NFT를 홀더에게 제공하는 것을 목표로 만들어졌어요.
Pukenza(2021.12) : Pukenza는 Doodles 홀더를 위한 크리스마스 선물로 무료 발매가 된 NFT에요. Pukenza는 비주얼 아티스트인 Tyler Hobb의 Fidenza에서 영감을 받았다고 해요. Doodle bank가 자금을 지원하고 유명한 제너레이티브 아티스트인 L3xc가 만들었어요.
유틸리티 및 로드맵
Doodles는 설정된 로드맵이 아닌 홀더와 함께 로드맵을 만들어 나가는 커뮤니티형 프로젝트에요. NFT를 발행하기 전 독특한 마케팅 전략으로 커뮤니티를 모집했는데요. Doodles의 디스코드 가입자 1천 명을 넘어간 순간 신규 유입을 막기 위해 채널을 닫고 기존 멤버마다 10명의 레퍼럴(추천인)을 통해서만 추가 인원을 받았어요. 이러한 방식이 굉장한 포모(Fomo)를 일으켰고 NFT 큰손 투자자와 아티스트 영입을 성공시키는 비결이 되기도 했어요.
오프라인에서 제공하는 Doodles NFT 홀더 혜택
Doodles는 홀더만 즐길 수 있는 특권적인 커뮤니티를 만들고 NFT를 회원권처럼 사용하는 모델을 구축했어요. 22년 3월 텍사스 오스틴에서 열린 SXSW 행사에서 이커머스 쇼피파이 플랫폼과 함께 팝업 스토어를 운영한 사례가 대표적인 예시라고 볼 수 있어요.
SXSW에서 Doodles 홀더는 일반 참가자들과 다르게 동반 입장이 가능하고 독특한 체험에도 참여할 수 있는 등 독점 혜택을 부여 받았어요. 이 밖에도 NFT NYC 및 다른 오프라인 행사에서도 홀더 이벤트를 성공적으로 개최하며 커뮤니티의 결속력을 유지해가고 있습니다.
개인 맞춤형 NFT 컬렉션
최근에 공개 판매한 Doodles2는 대중 시장과 아이덴티티에 초점을 맞춘 컬렉션이에요. Doodles2 기본형 캐릭터를 제공하고 Wrapped 기술을 활용해요. Doodles 2는 웨어러블, 애니메이션 캐릭터, 음악 라이선스 등으로 홀더의 취향을 마음껏 반영할 수 있는 커스터마이징이 가능한 NFT라는 점이 특징이에요. 특히 제네시스 박스는 Doodles2에 어울리는 독특하고 희귀한 패션 아이템이 담겨있는 랜덤 박스인데요. 제네시스 박스는 웨어러블(아이템 NFT) 경제의 출발점이 될 에디션이라고 평가받고 있어요.
Space Doodles
Space Doodles는 캐릭터들이 탑승할 수 있는 개인 우주선 NFT에요. Doodles 홀더는 원조의 Doodle을 Space Doodles로 바꿀 수 있어요. Space Doodle로 변경 시 새로운 속성과 희귀도를 가진 NFT로 재형성됩니다. 이를 통해 기존 홀더는 두 개의 NFT를 경험할 수 있게 되는데요, 언제든지 오리지널 Doodle과 Space Doodle을 바꿔가며 사용할 수 있지만 동시에 두 개를 사용할 수는 없어요. 따라서 Doodles의 총공급량은 늘어나지 않으면서 새로운NFT의 희소성과 가치가 보장돼죠.
Doodles DAO
Doodles는 하나의 DAO를 기반으로 하고, 모든 Doodles NFT 홀더는 DAO가 하는 일에 대한 발언권을 가지고 있어요. Doodles DAO는모든 결정에서의 '1 Doodle = 1 Vote'라는 원칙을 정립했어요. Doodles DAO에서는 팀 확장 및 파생 프로젝트를 제안하거나 안건에 대해 결정할 수 있는 투표권을 보장해요.
Doodle Bank
Doodles Bank는 Doodles DAO의 재무부 역할을 수행하며, Doodles DAO에서 인정받은 파생 프로젝트들의 자금을 지원해요.
지금까지 Doodles Bank의 지원을 받은 공식 파생 프로젝트는 앞서 설명한 누들스(Noodles)와 푸켄자(Pukenza)가 있는데요. 이렇게 Doodles가 공식적으로 커뮤니티의 파생 프로젝트 발행에 관여 해서 NFT의 무단 도용이나 사기를 목적으로 운용하는 파생 프로젝트 남발의 위험성을 낮추었다는 평가를 받고 있어요.
주요 이슈
Web 3.0 엔터테인먼트를 지향하는 Doodles
Doodles는 전 빌보드 사장 출신이며 세계적인 음악 프로듀서인 퍼렐 윌리엄스를 최고 브랜드 책임자(CBO)를 팀에 영입하며 음악 및 엔터테인먼트 사업으로의 확장을 시도하고 있어요.
추후 음원 스트리밍 서비스에서 사용할 수 있는 음악 NFT 형태의 ‘Doodle 레코드: 볼륨 1’이 출시 될 예정이에요.
2022년 9월에는 레딧의 공동 설립자가 창립한 ‘세븐 세븐 식스 에이크루 캐피털’에서 약 750억 원 규모의 투자금을 유치 하며 사업 확장의 저변을 다지고 있어요.
